Вкупе с ростом «гибридных» продуктов практика заимствования символов происхождения товара в той или

Вкупе с ростом гибридных продуктов практика заимствования символов происхождения товара в той или иной стране дает маркетологам в настоящее время широкий спектр новых возможностей. Существует большое количество реальных примеров огромного успеха осуществления таких возможных вариантов, например целая серия готовых обедов, так называемых иностранных рецептов, в Канаде. Хотя по большей части эти продукты приготовлены в Канаде из местных ингредиентов, они, тем не менее, тесно ассоциируются с теми экзотическими странами, откуда первоначально привезен рецепт (например Шведские мясные шарики, Шанхайское жаркое и Воспоминания о гамбургерах Кобе). Такие подходы, которые могут применяться в брендинге, рекламе и при создании упаковки товара, фактически применимы для всех продуктов, в которых используются ингредиенты или компоненты из других стран или которые частично произведены, или на которые как-либо иначе повлияла деятельность и репутация других стран. Другая сторона монеты, однако, заключается в той угрозе для отечественных производителей и правительств исходной страны, которым, возможно, потребуется предпринимать какие-либо меры дома и/или за границей для обеспечения безопасности имиджа как части их собственности. Проведенные исследования указывают также на тот факт, что идентификаторы происхождения товара не обязательно должны быть строго привязаны к имиджу страны. Существует широкий выбор возможностей использования имиджа городов, регионов, областей, штатов, провинций, континентов, торговых объединений и т. д. Такие ассоциации могут быть особенно полезны по мере обострения конкуренции и поиска компаниями новых способов международного позиционирования своих товаров. Используя ИПТ, маркетологи должны быть очень осторожны, чтобы установить значимую связь между элементами имиджа происхождения и атрибутами товара. Как показывает модель, представленная на рис. 1, имидж страны влияет на поведение покупателей не напрямую, а опосредованно, через убеждения покупателя о самом товаре. Потребители не будут покупать товар, произведенный в некоторой стране, только потому, что они любят эту страну или ценят ее производственные достижения. Следовательно, требования к имиджу должны быть связаны непосредственно с характеристиками самой продукции. Например, если исследование показало, что, по мнению покупателя, жители какой-либо страны заслуживают высокого доверия или ориентированы на будущее, в тексте рекламы все это может быть превращено соответственно в надежность и инноваци-онность самого товара. Относительная важность признаков происхождения товара варьируется в зависимости от типа покупателей, и исследование показывает, что среди имиджей различных мест происхождения товара также существуют различия. Следовательно, требуется тщательная сегментация рынка для того, чтобы грамотно принимать стратегические решения, связанные с происхождением товара. Покупатели на севере Франции могут придерживаться совершенно иного взгляда на продукты из Великобритании, чем жители юга страны. работа программы